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亚马逊正加倍发展自有品牌业务,很多卖家恐慌了

呼伦贝尔网址导航 www.bar-code.com.cn 2018-10-31 01:24:24 网易科技 天门山 编辑:红豆 浏览数:35呼伦贝尔网址导航

10月8日消息,美国媒体CNBC日前撰文称,亚马逊正在加倍发展自有品牌业务规模,这给在亚马逊平台出售商品的其它卖家和品牌带来了“巨大的恐惧”。以下是这篇文章主要内容:销售商和品牌可能不喜欢亚马逊这种做法,但亚马逊的自有品...

10月8日消息,美国媒体CNBC日前撰文称,亚马逊正在加倍发展自有品牌业务规模,这给在亚马逊平台出售商品的其它卖家和品牌带来了“巨大的恐惧”。

以下是这篇文章主要内容:

销售商和品牌可能不喜欢亚马逊这种做法,但亚马逊的自有品牌业务显然正在翻番。所谓的自有品牌业务,指亚马逊销售自己品牌的产品,或者在亚马逊网站上独家销售的第三方品牌的产品。

自有品牌在很多方面给亚马逊带来了好处。它们扩大了消费者对产品的选择,同时给亚马逊带来更好的利润率。供应链管理也变得更加容易。这也会对大品牌施加压力,迫使他们降低在亚马逊平台上的销售价格,以保持竞争力。

上周CNBC报道称,亚马逊正在更积极地发展它的自有品牌业务,推出了一项新的“加速器”计划,让第三方卖家成为“亚马逊品牌家族”的一部分,并在竞争商品列表页面的底部推广自己的品牌。最近有报道称,亚马逊大幅增加了在其网站上独家销售的自有品牌数量。

这种做法是在销售商和品牌越来越依赖亚马逊的时候,目前他们几乎一半的在线销售都是在亚马逊平台发生的。亚马逊自有品牌数量增多,意味着其他的销售商和品牌将不得不直接与亚马逊争夺用户。

亚马逊致力于增加自有品牌的数量,可以最明显地反映出它在寻求成为“百货店”的努力过程中的进展。但这种努力正引起亚马逊网站销售商和品牌的更多恐惧和担忧,因为他们将必须与这家电子商务巨头在越来越多的类别进行正面交锋。

据电商分析公司One Click Retail研究主管皮特·安德鲁斯(Peter Andrews)在本周发布的研究报告在表示,“亚马逊在电子商务领域的主导地位迫使各品牌采取亚马逊优先战略,以保持自身的影响力。但如今,这些品牌在争夺数字货架的竞争中,正面临着与亚马逊拥有的产品的竞争?!?/p>

亚马逊首次进军自有品牌业务的时间是在2009年,当时的商品包括电池和USB连接线缆。后来慢慢扩展到尿布和婴儿纸巾,现在其自有品牌业务的目录已经扩大到从玩具和鞋子到食品和床垫等。

据市场研究公司TJI Research发布的一份报告称,亚马逊目前已经拥有120多个这样的自有品牌。今年6月,券商SunTrust Robinson Humphrey在一份报告中写道,自2016年初以来,这一数字增长了9倍。该券商预计,亚马逊的自有品牌业务将在2018年创造75亿美元的销售额,到2022年将创造250亿美元的销售额。

美国资产管理公司D.A. Davidson的分析师汤姆·福特(Tom Forte)在今年6月份发布的研究报告中写道,“亚马逊的自有品牌产品的目标是为消费者提供大量的选择,以及良好的价格和质量?!?/p>

“巨大的恐惧”


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